こんばんは！
梅雨に入って勉強するのにも
良い気候ですね。
先日本屋さんをウロウロしていたら、
表紙の金色の文字が目立っていた
こちらの本。
みなさんも興味をもたれる内容だと
思うので、今日はこちらをご紹介します。
『マーケティングの未来と日本
ー時代に先回りする戦略をどう創るかー』
フィリップ・コトラー
２０１７年 KADOKAWA
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マーケティング研究の第一人者であるコトラー自身の、そしてその他の数多くのマーケティング研究を引き合いに出しながら、
国、都市、企業、そして人レベルで、今後の社会をどうサバイブしていくか？
マーケティング活動の中で、コントロールできるものとできないものは何か？
人々のニーズと利益に応え、幸せを見つけていくために、
マーケティング、あるいはマーケティング的思考がどのように役立つのか？
ということを解説した本でした。
本の中で数多くの本が引用されていますし、
とても読みやすいので、
マーケティングの最初の１冊としても
良さそうな印象でした。
日本や資本主義そのものへの問題提議、
また、先日読んだ
『マッキンゼーが予測する未来』との
共通点もあって
（都市の発展、高齢化、機械化など）
非常に興味深かったです。
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○チェックポイント
＜総論＞
マーケティングこそ復活の鍵
２０１６年に世界を席巻したポケモンGOも一例だが、消費者を参加させるという方法は、デジタルが消費者に力を与えたことが影響している。
今後はおそらく、主要な都市は中世ヨーロッパの都市国家のような位置付けになり、むしろ国家を引っ張っていくような力を発揮するだろう。
＜日本＞
地方再生には「そこにしかない価値をどうつくるか？」という思考こそが重要。
『世界でいちばん大切にしたい会社』的な資本主義のあり方、コンシャス・キャピタリズムは、日本の集団主義型資本主義と相性が良い。
かつて長所であったはずの安定性をどう考えるのか？という岐路に日本はさしかかっている。
メイドインジャパンからクリエイテッドインジャパンへ。
＜企業＞
これから軸足を置くべき業界
・自動車
・産業用以外のロボット
・IoT
・高齢化に対するイノベーション
・ファッション、デザイン
・観光
＜個人＞
・世界共通語としての英語は必須
・専門以外の一般教養（思想、歴史）
を身につけること
・仕事の自動化が進むと一つの職を続けて行かれる割合がへる
・就職活動のおかしさ
・起業がもっと簡単に（起業家マインドを持った人材の数を増やす）
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お客様がまだ自分でも気がついていない
ニーズを見つけて
それに価値をつけるという
マーケティングの本質はいつでも
変わりません。
けれども、デジタル化を筆頭とする
環境の変化に合わせて
シゴトを創る場所を考えて行かなくては
ならないことを感じた一冊でした。
具体的なノウハウではなく、
将来を見据えた一冊を読みたい方に
オススメです。
自分はどこの市場でポジションを
取れば良いのか？
ターゲットを誰に定めるのが
効果的なのか？
それを見出す具体的な方法は
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フォーカスマーケッター
大谷
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